Marketing, les illusions perdues

Dans cet essai, Florence Touzé dénonce le marketing conventionnel et ses nombreux travers. En échange, elle présente et défend sa vision d'un « marketing positif et constructif qui puisse satisfaire aux nouvelles aspirations humaines, un marketing soutenable et porteur de valeur pour les entreprises ».

De la publicité à la communication responsable

Cet essai passionnant de Yonnel Poivre-Le Lohé dessine une vision moderne du métier de communicant, qu'il soit chez l'annonceur ou en agence. Compréhension fine des enjeux de l'entreprise et des attentes/besoins des parties prenantes, prise en considération des impacts sociaux et environnementaux des outils et campagnes de communication, humilité face aux enjeux et à la complexité des mécanismes en place, importance de la formation et des liens avec le milieu universitaire... Je vous en recommande la lecture.

Le développement durable à l’école : une légitimité à conquérir

Une récente étude financée par l'ADEME montre que les enseignants de collège sont démunis face aux enjeux du développement durable et des changements climatiques. Ces thèmes ne sont pas systématiquement traités et cela dépend de la bonne volonté et de la sensibilité de chaque enseignant. De leur côté, les collégiens sont assez peu curieux des questionnements touchant à l'environnement, n'ont pas vraiment envie de remettre en question le modèle de société actuel et ne se considèrent pas comme les futures générations qui vont être impactées par le changement climatique. Bref, il y a encore du travail.

Communication et DD : pour des pratiques plus responsables

J'ai le plaisir d'annoncer la publication de l'ouvrage « Communication et développement durable : pour des pratiques plus responsables » rédigé par une quinzaine de professionnels (en majorité belges). Son objectif est de donner des pistes concrètes pour mettre en oeuvre une communication plus responsable.

Dessine-moi le marketing responsable

Commandée par l’ADEME, cette étude exploratoire avait pour objectif de dresser un état des lieux de la thématique du marketing responsable et de définir les actions qui pourraient être mises en place pour accélérer la prise en compte du développement durable dans les stratégies marketing des entreprises.

Innover en communication responsable

Ce film pédagogique illustre à travers des cas pratiques et des interviews les trois leviers de la communication responsable : le message, le support et la gouvernance.

Guide pratique pour devenir une marque héroïque

Changements climatiques, déforestation, perte de biodiversité, diminution des ressources, augmentation de la population... Face à de tels défis, nous avons besoin de réponses d’envergure, sans attendre. Bienvenue dans l’ère des « marques héroïques » décrite par l’agence Republic of Everyone.

Livre blanc « RSEponsable »

Édité par la jeune agence en communication Wanacôme, ce livre a été rédigé avec un esprit d'ouverture et de partage des idées sur un thème majeur : la responsabilité sociétale des entreprises.

Nature humaine : pour changer de vision sur notre relation à la nature

L'association Nature humaine a pour objectif « d'agir et d'aider à agir pour la nature et l'Homme, en explorant les facteurs humains et les représentations...

Accompagner le changement : de la théorie à la pratique

L'Agence locale pour l'énergie et le climat de l'Isère (ALEC) a publié en décembre 2011 un dossier intitulé « Accompagner le changement : de...